For corporate clients and organizations

MARKETING RESEARCH

Back to the list of courses    Course description    Registration    Ask your question

Price (KGS)
4000 soms

Duration
16 acad.hours

Цель тренинга: знания и навыки, необходимые для организации маркетингового исследования своими силами или силами сторонней организации, практические навыки, необходимые для разработки программы и плана исследования, оценки целесообразности применения различных методов и видов исследований

 

Целевая группа: Руководители фирм и компаний, служб маркетинга (директор по маркетингу, коммерческий директор), начальники отделов маркетинга, специалисты в области маркетинга и коммерции.

 

Ожидаемый результат:

• Умение правильно разработать план исследования и выбрать адекватный метод и инструментарий для его реализации;
• Умение организовать маркетинговое исследование собственными силами и силами сторонней организации;
• Навыки организации эффективного контроля качества проведения исследования;
• Умение проанализировать полученные данные и представить полученные результаты в форме отчета или презентации.
  
  

 

Количество часов: 16 часов

Стоимость обучения: 4000 сомов

 

 

Содержание тренинга:

 

 

День первый

1. Что такое маркетинговые исследования?
2. Когда и зачем они проводятся? (определение целей и задач исследования)
3. Выбор ресурсов для проведения исследования (исследование собственными силами или силами сторонней организации, бюджет исследования)
4. Разработка плана проведения маркетингового исследования собственными силами
5. Сбор вторичной и первичной информации
6. Основные методы исследований:

• Количественные исследования (опрос, анкетирование, мониторинг и т.д.)
• Качественные исследования (фокус-группы, экспертные интервью, глубинные интервью)

 

7. Выбор метода и вида исследования (преимущества и недостатки, существующие

ограничения в зависимости от цели исследования и типа организации)

8. Выбор и разработка инструментария для проведения исследования

 

 

День второй

 

1. Типы и принципы построения выборки (достижение репрезентативности)

2. Методы контроля качества собираемой информации (когда это необходимо,

уровни контроля)

3. Создание баз данных

4. План анализа данных

5. Структура отчета/презентации

6. Диаграммы (типы диаграмм, когда их можно и нужно применять)

7. Таблицы (типы таблиц, когда их можно и нужно применять)

8. Проведение маркетингового исследования силами сторонней организации

9. Как правильно составить техническое задание

• Как выбрать исследовательское агентство (методология, сроки и бюджет исследования)
• Принципы работы с исследовательскими компаниями (обязательства организации-заказчика, обязательства организации-исполнителя, материалы, которые необходимо согласовывать/разрабатывать совместно).

9. Резюме треннинга, обсуждение дополнительных вопросов в рамках тематики

курса